精致商旅，何以成为中高端酒店的“升级利器”？
2020-12-03 16:00:21 来源：
品牌 | 丽柏酒店Park Inn by Radisson以精致主义为核心追求的新商旅品牌近些年，消费升级带来的市场需求，使得中档酒店大范围崛起，填
Park Inn by Radisson
以精致主义为核心追求的新商旅品牌
以精致主义为核心追求的新商旅品牌
近些年，消费升级带来的市场需求，使得中档酒店大范围崛起，填补了住宿生态的一大空缺。如今，消费升级进入另一个阶段，对于新一代消费者来说，消费的升级不再只是一种量变，而是一种质变。在下一轮的升级战中，中档酒店迎来全新的挑战——如何平衡独立精品的态度与连锁商业的机遇；如何以“产品美学”应对新一轮的消费升级，或将是中高档酒店实现“顺势而为，逆流至上”的关键所在！
【Part One】中高档酒店的连锁升级之路
“顺势而为，逆流至上”
在2018年，“消费升级”是一个常常引起共鸣的新词，描述了中国不断变化的消费现状。对于经常差旅的人来说，这可能意味着选择中档精品酒店代替经济连锁。到了2020年代，消费升级也将全面进入另一个阶段，消费者的消费行为越来越趋于理性，消费理念也由“多”向“精”转变。尤其是年轻一代的消费群体，他们更加关注个性与品质。
在《第一财经周刊》此前发布的《新中产品质生活报告》指出，新一代消费者将奉行品质为先，要匠心也要个性；要诗也要远方；关注健康、亲近智能、热爱生活；更重要的是，他们认为在新零售时代，人人都可以是体验专家，他们期待在消费中获得切实的价值与情感共鸣的体验。
因此，如果品牌既不能提供巨大的价值，也不能提供与消费者产生共鸣的独特体验，那么它们就很有可能遇到困难。中高档酒店，就是这波消费升级的主力军。如果过去是一个市场量化的升级，那么当下，则进入品质及商业模式全面升级的新纪元。
事实上，中高档领域并不缺乏品质感极佳的酒店，许许多多极具特色的独立精品酒店在此熠熠生辉，然而大品牌的视角并不仅仅是做一个小单体那么简单，他们更侧重于商业连锁的实现，这并不是什么难事，而问题也随之而来：可复制商业快速发展，品牌及空间呈现同质化现象也日趋明显。行业呈现两极分化，一是过分追求商业可行性，对文化个性、空间差异化打造失去热情；二是在精致化表现上沦陷于自己的理想方案，不重视商业复制可行性，最终导致步履缓慢，商业势能缺失。
